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保健品“坑老”屡禁不止 社会之殇还是制度之殇

发布时间:2017/04/26 点击量:

保健品行业营销乱象


  “3.15”以来,保健品市场乱象再一次暴露在大众视野中,而根据各路记者近一月的调查暗访,保健品“坑老”的戏码依然猖獗,许多老年人已经被“洗脑”,坚持不相信自己被骗。


  从目前保健品行业营销乱象来看,最主要的问题在于对于产品功效的虚假宣传,尤其是针对老年人群体,涌现出各种“包治百病”的保健品产品,这对于由于年龄增长慢性病缠身的老年人群体来说,无疑是充满诱惑的,但按照我国现行保健品行业管理规范,“保健食品命名禁止使用虚假、夸大或绝对化、明示或暗示治疗作用的词语”、“自2016年5月1日起,不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品。”更别说在这些宣传中明确提出能够治疗疾病的保健品。


  从目前各种“坑老”的保健品案例中不难看出,主要的营销手段是通过会议营销的方式,大打“健康牌”、“免费牌”、“旅游牌”以及“感情牌”等,抓住老年人的消费心态,用一些免费的鸡蛋、油等吸引老年人参加营销会,然后再通过各种手段将一些过度宣传功效的产品高价卖给老人。


  老年人成保健品消费主力群体


  老年人之所以被一些保健品营销团体盯上,主要是因为目前老年人已经成为保健品行业主要的消费群体。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》,在保健品的消费人群中,老年人占到了33.68%的比重,这里的统计还不包括上文中提到的“加价坑老”的部分。


  根据前瞻产业研究院的统计,2016年我国保健品制造行业实现销售收入1676.82亿元,按照33.68%的比重,则2016年老年人群体对保健品的消费规模超过560亿元。
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